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突破经典，创意谁*牛？
创意谁*牛？没有*牛，只有更牛！“创意我更牛”是第三届全国大学生广告艺术大赛的主题口号。该项大赛自今年3月启动，历经26个分赛区初赛、复赛以及全国总决选。深圳大学选送的平面广告作品《此刻属我系列》获一等奖、影视广告《素描篇》和公益类平面广告《信心——积木篇》获二等奖，另外还有6部作品获三等奖。深大教师胡莹获得全国优秀指导教师奖，深大则摘取优秀组织奖。
全国大学生广告艺术大赛，是国家教育部高教司主办的一项面向全国在校大学生的专业实践竞赛，是目前影响力及参与面*广的中国大学生赛事。今年全国的参赛院校已达到861所，全国26个分赛区报送北京参加总决赛的作品为9512件，竞争激烈。郑州专题片制作|郑州广告片制作|河南专题片制作|河南广告片制作|二维动画片制作|三维动画片制作。
能在9000多件作品中脱颖而出，其创意究竟牛在哪里？本报记者*一时间采访了获奖者，探访作品背后的创意故事。
寻找独特的创意语言
“此次大赛的12个选题都出过很多经典的广告艺术片，要在此基础上创新，需要独特的创意语言，以突显个人风格。”深大传播学院广告系副主任胡莹获得此次大赛全国优秀指导教师奖，由她指导的学生作品《此刻属于我》系列获一等奖。胡莹告诉记者，本次大赛设置的12个选题包括高等教育出版社、汉王科技股份有限公司、雀巢咖啡、第26届深圳世界大学生夏季运动会等。其中，以雀巢咖啡为主题的广告片无论平面还是影视类都已深入人心，如何突破经典，尤其考验学生的创作力。
在深大学子获奖的作品中，一等奖平面广告作品《此刻属我系列》与二等奖影视广告《素描篇》均以雀巢咖啡为主题。在胡莹看来，这两部作品能获奖，主要是富有冲击力的画面感中蕴含着无限的想像，体现了当下年轻人的生活态度和情感诉求。
享受自己的选择
画面上，一名阳光男孩闭着眼睛，享受着属于自己的时空，身后则是神色各异忙碌异常的同事……这是获一等奖的平面广告作品《此刻属我系列》男生篇。女生篇的画面意境亦是如此，一位典雅、娴静的女孩手捧咖啡杯，放松地品味着纯属个人的宁静。尽管身后的人纷繁忙乱，但咖啡入口的那一刻，全世界唯有自己……该作品由深大传播学院大四广告系学生林伟雄、欧阳泽、彭冠杰组成的创作团队完成。在林伟雄看来，这部作品纯粹是“我们这一代人”个性的表达。
“我们大都出生于1985年以后，我们谨慎地选择自己喜爱的东西，一旦选择了，便会全身心投入，并时刻享受这种状态。”林伟雄说，“味道好极了”是雀巢咖啡的经典广告语，如何突破，并赋予其新的内涵是创作团队一直思考的问题。突然有一天，他一觉醒来，躺在床上，真切地感受着“这一刻只属于我”的美妙，作品广告语和创意便油然而生。“‘这一刻只属于我’是当下年轻人*真实的生活状态，看似不羁，却有张有弛，认真对待生活与工作。”郑州专题片制作公司|企业专题片制作|郑州影视广告公司|郑州影视广告制作|房地产专题片制作|房地产动画制作|城市形象宣传片制作。
二等奖作品影视广告《素描篇》是深大传播学院广播电视专业大四学生朱静仪与同学王靓、叶景愉、吴佳杰共同完成的作品。片子同样以雀巢咖啡为主题，但风格与《此刻属于我》完全不同，描述了一个温馨甜蜜的爱情故事。在风景如画的校园内，年轻的男孩女孩因为一杯咖啡而互生情愫。据朱静仪介绍，片中场景取自深大文科楼颇具欧洲风情的饭堂，男女主角则是身边的同学。“片中创意就源自我们真实的生活，我们都喜欢且享受这样的选择，因此拍摄和后期制作都非常顺利。”
信心成就“梦想”
在此次大赛中，除了“创意我更牛”的主题口号，还设定了公益类选题——“信心”。深大新闻专业大三学生朱文琪与麦惠芳的公益类作品《信心——积木篇》获得大赛二等奖。
以清新的绿色为背景，以长方形积木搭建的楼房为主题，自然的木质纹理与绿色北京相得益彰……呈现在记者面前的作品极富视觉冲击力。图中，楼房顶层是“梦想”积木，*底层，一只伸出的手正欲取走写有“信心”二字的积木。旁边一行“少了这一块梦想怎能造就？”的广告语点明了作品主旨：信心是赢取梦想的基础。
谈及获奖的感受，朱文琪坦言有些意外。“我只是将我内心的感受用视觉语言表达出来而已，所谓的创意，不过就是人内心*真实的想法罢了。” |
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